Serax este brandul a doi frati, SERge si AXel Van Den Bossche, ce au copilarit urmarind-o pe mama lor ocupandu-se de comertul cu ghivece. In ultimii 30 de ani, de la un business inceput intr-un garaj in 1986, Serax a ajuns o companie multinationala ramasa insa ca afacere de familie. In prezent, Axel si varul sau Frank Lambert conduc compania, iar sotia lui Axel, Marie Michielssen, este designerul in-house.

Selectiile de produse oferite de Serax ar putea fi descrise ca pline de suflet si personalitate pentru a aduce cat mai multa bucurie posesorilor. Toate colectiile, de la tacamuri, la ghivece, mobilier sau corpuri de iluminat sunt realizate in mod traditional si intotdeauna aliniate cu designul si filosofia companiei.

Colaborarile cu designeri internationali sunt frecvente si astfel, brandul a ajuns un adevarat trendsetter cand vine vorba despre tacamuri si vase, fiind la mare cautare in industria de specialitate.